마트에서 시장조사할 때, 어디에 중점을 두어야 할까요?

멘토 답변 1

• 육

  육*태 멘토

  삼진어묵 디자인 · 현직자

  막상 마트에 가려고 하니 무엇부터 봐야 할지 막막했을 텐데, 아주 좋은 질문을 해주셨네요 ㅎㅎ 디자인/브랜딩 관점에서 마트는 '실제 소비자에게 전달되는 최종 접점'이자 가장 치열한 경쟁 현장입니다. 무턱대고 둘러보기보다는 아래 4가지 포인트에 중점을 두고 살펴보면 훨씬 깊이 있는 인사이트를 얻을 수 있습니다. 1. 매대 진열과 시선의 흐름 (VMD & Pop) - 골든존 확인: 성인 눈높이(약 130~150cm)에 위치한 메인 매대(골든존)에 어떤 브랜드/제품이 올라가 있는지 보세요. - 엔드매대 및 팝업: 매대 양 끝(엔드매대)이나 매장 입구 특설 매대에 어떤 신제품이나 프로모션 디자인이 적용되었는지 살펴봅니다. 2. 패키지 디자인의 시각적 경쟁력 (Visual Impact) - 매대에서의 존재감: 개별 제품으로 볼 때와 진열대에 다른 경쟁사 제품들과 섞여 있을 때의 느낌이 어떻게 다른지 비교해보세요. - 컬러 및 그래픽 패턴: 해당 카테고리에서 주도적인 컬러(카테고리 컬러)는 무엇이고, 차별화를 위해 눈에 띄게 다른 컬러/폰트/이미지를 사용한 브랜드는 무엇인지 분석해보세요. 3. 정보 전달 체계 (Hierarchy of Information) - 표면 레이아웃: 소비자 시선이 '브랜드 로고 → 제품명 → 핵심 특징(셀링 포인트)' 순으로 자연스럽게 흘러가는지 체크해보세요. - 재질 및 가공: 종이 재질, 후가공(박, 형압, 부분 코팅 등), 용기 형태가 제품의 가격대나 컨셉과 어울리는지 손으로 직접 만져보며 느껴보세요. 4. 타깃 소비자 관찰 및 구매 행동 - 소비자 반응: 사람들이 특정 카테고리 앞에서 어떤 제품을 가장 먼저 집어드는지, 패키지의 어느 부분을 유심히 읽어보는지 슬쩍 관찰해보세요. 천천히 가벼운 마음으로 둘러보면서 "내가 소비자라면 왜 이 제품을 집을까?"를 고민해보면 좋은 배움이 될 거예요. 응원합니다!

  2026. 08. 27. 09:23

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